ഇറ്റാലിയൻ ആഡംബര ലേബലായ പ്രാഡയും കോലാപുരി ചെരുപ്പ് വ്യാപാരികളും തമ്മിൽ അന്താരാഷ്ട്ര പോര്

ഇറ്റലി;ഇറ്റാലിയൻ ആഡംബര ലേബലായ പ്രാഡയെ ചുറ്റിപ്പറ്റിയുള്ള ഒരു സമീപകാല വിവാദം, ആഗോള ഫാഷൻ ഭീമന്മാർ ഇന്ത്യയുമായി എങ്ങനെ ഇടപഴകുന്നു എന്നതിലേക്ക് വെളിച്ചം വീശുന്നു - സമ്പന്നമായ കലാ പാരമ്പര്യങ്ങൾ പലപ്പോഴും ഇന്ത്യയ്ക്ക് നഷ്ടമായിട്ടുണ്ട്, കാരണം അവയിൽ നിന്ന് പണം സമ്പാദിക്കാൻ കഴിയാത്തതിനാൽ.

ജൂണിൽ പ്രാഡയുടെ മോഡലുകൾ മിലാനിൽ നടന്നപ്പോൾ പ്രശ്‌നത്തിലായി. ഇന്ത്യയിൽ നിർമ്മിച്ച കൈകൊണ്ട് നിർമ്മിച്ച തുകൽ ഷൂ ആയ കോലാപുരി ചാപ്പലിനോട് സാമ്യമുള്ള ഒരു കാൽവിരലിൽ പിന്നിയ ചെരുപ്പ് ധരിച്ചാണ് പ്രാഡ എത്തിയത്. നൂറ്റാണ്ടുകളായി മഹാരാഷ്ട്രയിലെ പടിഞ്ഞാറൻ സംസ്ഥാനമായ കോലാപൂരിന്റെ പേരിലാണ് ഈ ചെരുപ്പുകൾ അറിയപ്പെടുന്നത് - എന്നാൽ പ്രാഡ ശേഖരത്തിൽ ഇതിനെക്കുറിച്ച് പരാമർശിക്കാത്തത് പ്രതിഷേധത്തിന് കാരണമായി.

വിവാദം വളർന്നപ്പോൾ, ചെരുപ്പുകളുടെ ഉത്ഭവം തങ്ങൾ അംഗീകരിച്ചതായും "പ്രാദേശിക ഇന്ത്യൻ കരകൗശല വിദഗ്ധരുമായി അർത്ഥവത്തായ കൈമാറ്റത്തിനുള്ള സംഭാഷണത്തിന്" ഇത് തുറന്നിരിക്കുന്നുവെന്നും പറഞ്ഞുകൊണ്ട് പ്രാഡ ഒരു പ്രസ്താവന പുറത്തിറക്കി.ഒരു സംസ്കാരത്തിൽ നിന്ന് പ്രചോദനം ഉൾക്കൊണ്ട എല്ലാ ബ്രാൻഡുകളും തെറ്റായ ഉദ്ദേശ്യത്തോടെയല്ല അങ്ങനെ ചെയ്യുന്നതെന്ന് ചില വിദഗ്ധർ പറയുന്നു - ലോകമെമ്പാടുമുള്ള ഡിസൈനർമാർ എല്ലായ്‌പ്പോഴും വ്യത്യസ്ത പാരമ്പര്യങ്ങളിൽ നിന്നുള്ള സൗന്ദര്യശാസ്ത്രത്തെ ആവാഹിക്കുകയും ആഗോളതലത്തിൽ അവയെ വെളിച്ചത്തു കൊണ്ടുവരികയും ചെയ്യുന്നു.

കടുത്ത മത്സരാധിഷ്ഠിതമായ ഫാഷൻ ലോകത്ത്, ബ്രാൻഡുകൾക്ക് അവരുടെ തിരഞ്ഞെടുപ്പുകളുടെ സാംസ്കാരിക പ്രത്യാഘാതങ്ങളെക്കുറിച്ച് ചിന്തിക്കാൻ വേണ്ടത്ര സമയം ലഭിക്കുന്നില്ലെന്ന് ചിലർ വാദിക്കുന്നു.

എന്നാൽ വിമർശകർ ചൂണ്ടിക്കാണിക്കുന്നത്, ഏതൊരു കടമെടുക്കലും ബഹുമാനത്തിന്റെയും അംഗീകാരത്തിന്റെയും അടിസ്ഥാനത്തിലായിരിക്കണം എന്നാണ്, പ്രത്യേകിച്ചും ഈ ആശയങ്ങൾ ശക്തമായ ആഗോള ബ്രാൻഡുകൾ അവിശ്വസനീയമാംവിധം ഉയർന്ന വിലയ്ക്ക് വിൽക്കാൻ വേണ്ടി പുനർനിർമ്മിക്കുമ്പോൾ.

"അർഹമായ അംഗീകാരം നൽകുന്നത് ഡിസൈൻ ഉത്തരവാദിത്തത്തിന്റെ ഭാഗമാണ്, അത് ഡിസൈൻ സ്കൂളിൽ നിങ്ങളെ പഠിപ്പിക്കുന്നു, ബ്രാൻഡുകൾ അതിനെക്കുറിച്ച് സ്വയം ബോധവൽക്കരിക്കേണ്ടതുണ്ട്," വോയ്‌സ് ഓഫ് ഫാഷന്റെ എഡിറ്റർ-ഇൻ-ചീഫ് ഷെഫാലി വാസുദേവ് പറയുന്നു. അങ്ങനെ ചെയ്യാതിരിക്കുന്നത്, "ബ്രാൻഡുകൾ സ്നേഹിക്കുന്നുവെന്ന് അവകാശപ്പെടുന്ന ലോകത്തിന്റെ ഒരു ഭാഗത്തോടുള്ള സാംസ്കാരിക അവഗണനയാണ്" എന്ന് അവർ കൂട്ടിച്ചേർക്കുന്നു.

ഇന്ത്യയുടെ ആഡംബര വിപണിയുടെ വലിപ്പത്തെക്കുറിച്ച് കണക്കുകൾ വ്യത്യാസപ്പെട്ടിരിക്കുമെങ്കിലും, ഈ മേഖലയെ ഒരു വലിയ വളർച്ചാ അവസരമായാണ് വ്യാപകമായി കാണുന്നത്.

ബോസ്റ്റൺ കൺസൾട്ടിംഗ് ഗ്രൂപ്പിലെ വിശകലന വിദഗ്ധർ പറയുന്നത്, ഇന്ത്യയിലെ ആഡംബര റീട്ടെയിൽ വിപണി 2032 ആകുമ്പോഴേക്കും ഏകദേശം ഇരട്ടിയായി 14 ബില്യൺ ഡോളറിലെത്തുമെന്നാണ്. വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്നതും സമ്പന്നവുമായ മധ്യവർഗത്തിന്റെ ശക്തിയാൽ, ആഗോള ആഡംബര ബ്രാൻഡുകൾ ഇന്ത്യയെ ഒരു പ്രധാന വിപണിയായി കൂടുതലായി ശ്രദ്ധിക്കുന്നുണ്ട്, കാരണം അവ മറ്റിടങ്ങളിലെ ദുർബലമായ ഡിമാൻഡ് നികത്തുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു.

എന്നാൽ എല്ലാവരും ശുഭാപ്തിവിശ്വാസം പങ്കിടുന്നില്ല.

ഇന്ത്യയെ ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള ആഡംബര ഫാഷന്റെ ഒരു പ്രധാന വിപണിയായി മിക്ക ബ്രാൻഡുകളും ഇപ്പോഴും കണക്കാക്കുന്നില്ല എന്നതാണ് ഈ നിസ്സംഗതയ്ക്ക് ഒരു പ്രധാന കാരണമെന്ന് കൺസൾട്ടൻസി സ്ഥാപനമായ ടെക്നോപാക്കിന്റെ ചെയർമാൻ അരവിന്ദ് സിംഗാൾ പറയുന്നു.

സമീപ വർഷങ്ങളിൽ, വലിയ നഗരങ്ങളിൽ മുൻനിര ആഡംബര സ്റ്റോറുകളുള്ള നിരവധി ആഡംബര മാളുകൾ തുറന്നിട്ടുണ്ട് - പക്ഷേ അവയിലേക്ക് കാര്യമായ തിരക്ക് വളരെ അപൂർവമായി മാത്രമേ എത്തുന്നുള്ളൂ.

"പ്രാഡ പോലുള്ള പേരുകൾ ഇപ്പോഴും ഭൂരിപക്ഷം ഇന്ത്യക്കാർക്കും ഒരു അർത്ഥവുമില്ല. അതിസമ്പന്നർക്കിടയിൽ കുറച്ച് ഡിമാൻഡ് ഉണ്ട്, പക്ഷേ ആദ്യമായി ഉപഭോക്താക്കളാകുന്നവർ വിരളമാണ്," മിസ്റ്റർ സിംഗാൾ പറയുന്നു.

"ഇത് ഒരു ബിസിനസ്സ് കെട്ടിപ്പടുക്കാൻ പര്യാപ്തമല്ല, അതിനാൽ ഈ മേഖലയെ പൂർണ്ണമായും അവഗണിക്കുന്നത് എളുപ്പമാക്കുന്നു."

കഴിഞ്ഞ കുറച്ച് ദിവസങ്ങളായി, പ്രാഡയിൽ നിന്നുള്ള ഒരു സംഘം ചെരുപ്പുകൾ നിർമ്മിക്കുകയും വിൽക്കുകയും ചെയ്യുന്ന കോലാപ്പൂരിലെ കരകൗശല വിദഗ്ധരെയും കടയുടമകളെയും കണ്ടുമുട്ടി, പ്രക്രിയ മനസ്സിലാക്കി.

പ്രമുഖ വ്യവസായ വ്യാപാര ഗ്രൂപ്പായ മഹാരാഷ്ട്ര ചേംബർ ഓഫ് കൊമേഴ്‌സ്, ഇൻഡസ്ട്രി & അഗ്രികൾച്ചറുമായി ഒരു "വിജയകരമായ കൂടിക്കാഴ്ച" നടത്തിയതായി പ്രാഡ ബിബിസിയോട് പറഞ്ഞു.

കോലാപുരി പാദരക്ഷകളുടെ ചില നിർമ്മാതാക്കളുമായി ഭാവിയിൽ പ്രാഡ സഹകരിക്കാൻ സാധ്യതയുണ്ടെന്നും പ്രസ്താവന സൂചിപ്പിക്കുന്നു.

ഈ സഹകരണം ഏത് രൂപത്തിലായിരിക്കുമെന്ന് വ്യക്തമല്ലെങ്കിലും, ഒരു ആഗോള ഫാഷൻ ഭീമൻ പ്രാദേശിക കരകൗശല വിദഗ്ധരെയും അവർ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ച കരകൗശലത്തെയും അംഗീകരിക്കുന്നതിൽ പരാജയപ്പെട്ടുവെന്ന് സമ്മതിക്കുന്നതിന്റെ അപൂർവ ഉദാഹരണമാണിത്.

പല വലിയ ബ്രാൻഡുകളും ഇന്ത്യൻ പാരമ്പര്യങ്ങളിൽ നിന്നും, ദക്ഷിണേഷ്യൻ പാരമ്പര്യങ്ങളിൽ നിന്നും പ്രചോദനം ഉൾക്കൊണ്ട് പുതിയ ആശയങ്ങൾ പുനരുജ്ജീവിപ്പിക്കാനും പ്രസക്തി നിലനിർത്താനുമുള്ള ശ്രമത്തിൽ ഏർപ്പെടുന്നതായി പതിവായി ആരോപിക്കപ്പെടുന്നു - എന്നാൽ ഉറവിടം ആരുടേതാണെന്ന് വെളിപ്പെടുത്താതെ.

ഈ വർഷം ആദ്യം, റിഫോർമേഷനിൽ നിന്നും എച്ച് ആൻഡ് എം ൽ നിന്നുമുള്ള വസന്തകാല ഡിസൈനുകൾ സാംസ്കാരിക വിനിയോഗത്തെക്കുറിച്ച് ചൂടേറിയ ചർച്ചയ്ക്ക് തുടക്കമിട്ടു, പലരും അവരുടെ വസ്ത്രങ്ങൾ ദക്ഷിണേഷ്യൻ വസ്ത്രങ്ങളിൽ നിന്ന് പ്രചോദനം ഉൾക്കൊണ്ടതാണെന്ന് പറഞ്ഞു. രണ്ട് ബ്രാൻഡുകളും വിശദീകരണങ്ങൾ നൽകി - എച്ച് ആൻഡ് എം ആരോപണങ്ങൾ നിഷേധിച്ചപ്പോൾ, റിഫോർമേഷൻ ശേഖരത്തിനായി സഹകരിച്ച ഒരു മോഡലിന്റെ ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള വസ്ത്രത്തിൽ നിന്ന് പ്രചോദനം ഉൾക്കൊണ്ടാണ് അവരുടെ ഡിസൈൻ എന്ന് പറഞ്ഞു.

രണ്ടാഴ്ച മുമ്പ്, ഡിയോറിന്റെ ഏറെ പ്രതീക്ഷയോടെ കാത്തിരുന്ന പാരീസ് ശേഖരത്തിൽ സ്വർണ്ണവും ആനക്കൊമ്പും കൊണ്ട് നിർമ്മിച്ച ഒരു ഹൗണ്ട്സ്റ്റൂത്ത് കോട്ട് ഉൾപ്പെടുത്തിയതിനെ തുടർന്ന് വിമർശിക്കപ്പെട്ടു. വടക്കേ ഇന്ത്യയിൽ നിന്നുള്ള നൂറ്റാണ്ടുകൾ പഴക്കമുള്ള ലോഹ എംബ്രോയ്ഡറി സാങ്കേതിക വിദ്യയായ മുകൈഷ് വർക്ക് ഉപയോഗിച്ചാണ് ഇത് നിർമ്മിച്ചതെന്ന് പലരും ചൂണ്ടിക്കാട്ടി. കരകൗശലത്തിന്റെയോ ഇന്ത്യയുടെയോ വേരുകളെക്കുറിച്ചുള്ള പരാമർശം ശേഖരത്തിൽ ഉണ്ടായിരുന്നില്ല.

അഭിപ്രായത്തിനായി ബിബിസി ഡിയോറുമായി ബന്ധപ്പെട്ടു.ഒരു സംസ്കാരത്തിൽ നിന്ന് പ്രചോദനം ഉൾക്കൊണ്ട എല്ലാ ബ്രാൻഡുകളും തെറ്റായ ഉദ്ദേശ്യത്തോടെയല്ല അങ്ങനെ ചെയ്യുന്നതെന്ന് ചില വിദഗ്ധർ പറയുന്നു - ലോകമെമ്പാടുമുള്ള ഡിസൈനർമാർ എല്ലായ്‌പ്പോഴും വ്യത്യസ്ത പാരമ്പര്യങ്ങളിൽ നിന്നുള്ള സൗന്ദര്യശാസ്ത്രത്തെ ആവാഹിക്കുകയും ആഗോളതലത്തിൽ അവയെ വെളിച്ചത്തു കൊണ്ടുവരികയും ചെയ്യുന്നു.

കടുത്ത മത്സരാധിഷ്ഠിതമായ ഫാഷൻ ലോകത്ത്, ബ്രാൻഡുകൾക്ക് അവരുടെ തിരഞ്ഞെടുപ്പുകളുടെ സാംസ്കാരിക പ്രത്യാഘാതങ്ങളെക്കുറിച്ച് ചിന്തിക്കാൻ വേണ്ടത്ര സമയം ലഭിക്കുന്നില്ലെന്ന് ചിലർ വാദിക്കുന്നു.

എന്നാൽ വിമർശകർ ചൂണ്ടിക്കാണിക്കുന്നത്, ഏതൊരു കടമെടുക്കലും ബഹുമാനത്തിന്റെയും അംഗീകാരത്തിന്റെയും അടിസ്ഥാനത്തിലായിരിക്കണം എന്നാണ്, പ്രത്യേകിച്ചും ഈ ആശയങ്ങൾ ശക്തമായ ആഗോള ബ്രാൻഡുകൾ അവിശ്വസനീയമാംവിധം ഉയർന്ന വിലയ്ക്ക് വിൽക്കാൻ വേണ്ടി പുനർനിർമ്മിക്കുമ്പോൾ.

"അർഹമായ അംഗീകാരം നൽകുന്നത് ഡിസൈൻ ഉത്തരവാദിത്തത്തിന്റെ ഭാഗമാണ്, അത് ഡിസൈൻ സ്കൂളിൽ നിങ്ങളെ പഠിപ്പിക്കുന്നു, ബ്രാൻഡുകൾ അതിനെക്കുറിച്ച് സ്വയം ബോധവൽക്കരിക്കേണ്ടതുണ്ട്," വോയ്‌സ് ഓഫ് ഫാഷന്റെ എഡിറ്റർ-ഇൻ-ചീഫ് ഷെഫാലി വാസുദേവ് പറയുന്നു. അങ്ങനെ ചെയ്യാതിരിക്കുന്നത്, "ബ്രാൻഡുകൾ സ്നേഹിക്കുന്നുവെന്ന് അവകാശപ്പെടുന്ന ലോകത്തിന്റെ ഒരു ഭാഗത്തോടുള്ള സാംസ്കാരിക അവഗണനയാണ്" എന്ന് അവർ കൂട്ടിച്ചേർക്കുന്നു.

ഇന്ത്യയുടെ ആഡംബര വിപണിയുടെ വലിപ്പത്തെക്കുറിച്ച് കണക്കുകൾ വ്യത്യാസപ്പെട്ടിരിക്കുമെങ്കിലും, ഈ മേഖലയെ ഒരു വലിയ വളർച്ചാ അവസരമായാണ് വ്യാപകമായി കാണുന്നത്.

ബോസ്റ്റൺ കൺസൾട്ടിംഗ് ഗ്രൂപ്പിലെ വിശകലന വിദഗ്ധർ പറയുന്നത്, ഇന്ത്യയിലെ ആഡംബര റീട്ടെയിൽ വിപണി 2032 ആകുമ്പോഴേക്കും ഏകദേശം ഇരട്ടിയായി 14 ബില്യൺ ഡോളറിലെത്തുമെന്നാണ്. വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്നതും സമ്പന്നവുമായ മധ്യവർഗത്തിന്റെ ശക്തിയാൽ, ആഗോള ആഡംബര ബ്രാൻഡുകൾ ഇന്ത്യയെ ഒരു പ്രധാന വിപണിയായി കൂടുതലായി ശ്രദ്ധിക്കുന്നുണ്ട്, കാരണം അവ മറ്റിടങ്ങളിലെ ദുർബലമായ ഡിമാൻഡ് നികത്തുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു.

എന്നാൽ എല്ലാവരും ശുഭാപ്തിവിശ്വാസം പങ്കിടുന്നില്ല.

ഇന്ത്യയെ ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള ആഡംബര ഫാഷന്റെ ഒരു പ്രധാന വിപണിയായി മിക്ക ബ്രാൻഡുകളും ഇപ്പോഴും കണക്കാക്കുന്നില്ല എന്നതാണ് ഈ നിസ്സംഗതയ്ക്ക് ഒരു പ്രധാന കാരണമെന്ന് കൺസൾട്ടൻസി സ്ഥാപനമായ ടെക്നോപാക്കിന്റെ ചെയർമാൻ അരവിന്ദ് സിംഗാൾ പറയുന്നു.

സമീപ വർഷങ്ങളിൽ, വലിയ നഗരങ്ങളിൽ മുൻനിര ആഡംബര സ്റ്റോറുകളുള്ള നിരവധി ആഡംബര മാളുകൾ തുറന്നിട്ടുണ്ട് - പക്ഷേ അവയിലേക്ക് കാര്യമായ തിരക്ക് വളരെ അപൂർവമായി മാത്രമേ എത്തുന്നുള്ളൂ.

"പ്രാഡ പോലുള്ള പേരുകൾ ഇപ്പോഴും ഭൂരിപക്ഷം ഇന്ത്യക്കാർക്കും ഒരു അർത്ഥവുമില്ല. അതിസമ്പന്നർക്കിടയിൽ കുറച്ച് ഡിമാൻഡ് ഉണ്ട്, പക്ഷേ ആദ്യമായി ഉപഭോക്താക്കളാകുന്നവർ വിരളമാണ്," മിസ്റ്റർ സിംഗാൾ പറയുന്നു.

"ഇത് ഒരു ബിസിനസ്സ് കെട്ടിപ്പടുക്കാൻ പര്യാപ്തമല്ല, അതിനാൽ ഈ മേഖലയെ പൂർണ്ണമായും അവഗണിക്കുന്നത് എളുപ്പമാക്കുന്നു."